正财神是 赵公明，他是世人奉祀的财神中最为人所熟知和影响最大的一个。赵公明，又名赵玄坛、黑虎玄坛，是道教所信奉的财神。传说他能以役雷驭电，除瘟禳灾，主持公道。秦时得道于终南山，道教尊为“正一玄坛元帅”。他的形象通常被描绘成头戴铁冠，手执铁鞭，身跨黑虎，黑面浓须，给人英勇威武的感觉。赵公明居于四神之上，处于中正之位，因此被尊为正财神。
民间广泛敬奉赵公明，认为只要对他祈祷，便可以获得财富和好运。在商业活动中，也经常会供奉正财神，以祈求商业繁荣、生意兴隆。许多道观的财神殿也供奉正财神，赵公明的形象和传说在人们心中树立了正财神的标杆。
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